Alors que de nos jours les annonceurs doivent faire face au développement durable, il n’est plus d’actualité que de croire en une impression papier écologique. Toujours dans l’idée d’œuvrer en faveur de l’environnement, il est de priorité de rationnaliser le print dans une campagne de communication, au risque de minimiser son importance.
Plus par responsabilité que par raison ou encore par stratégie, les annonceurs se sentent parfois obligés de suspendre leur campagne de communication papier, en oubliant parfois l’importance du multi canal. Quand les médias traditionnels (presse, radio, TV,) et la plateforme Web permettent une approche successivement massive et ciblée, ils n’agissent pas au plus proche de l’objectif. C’est là qu’interviennent flyers, dépliants, affiches, qui en plus de la proximité offrent un support matériel que le public conserve avec lui.
La filière de l’imprimerie a évolué depuis ces dernières années et propose aujourd’hui des flyers et brochures écologiques, en papier recyclés, avec utilisation d’encres végétales. Voici les conseils de rapid-flyer.com pour une campagne Print responsable :
--> Bien choisir ses supports et mentionner les caractéristiques:
- papiers FSC ou PEFC (issus de forêts gérées durablement).
- Papier Cyclus (papier recyclé). Attention à adapter la création graphique pour ce support particulier
--> Adapter le grammage et les options en fonction de la durée de vie du support.
--> Bien étudier les quantités nécessaires, pour éviter le gaspillage.
--> Briefer les équipes chargées de la distribution, de l’affichage, pour éviter une diffusion incontrôlée.
Le papier attire et conserve l’attention. Il crée une relation unique avec le destinataire du message. Les nombreux efforts entrepris depuis de nombreuses années en ont fait un support définitivement durable, et ce n’est qu’un début. Le papier ne nuit pas aux forêts françaises, au contraire…
